ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN
Dalam lingkungan pemasaran terdapat dua faktor yang
mempengaruhi pemasaran yaitu faktor interanal dan faktor eksternal.
Faktor
internal ialah faktor yang bersumber dari dalam suatu perusahaan itu sendiri
yang secara langsung akan mempengaruhi kinerja perusahaan secara keseluruhan. Faktor internal dalam suatu lingkungan pemasaran adalah manusia, kebijakan, kepemimpinan, sarana dan prasarana.
Faktor kedua yaitu faktor eksternal. Faktor eksternal
merupakan faktor yag bersumber dari luar suatu perusahaan yang berpengaruh
terhadap permasaran produk atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan tersebut.
Komponen-komponen dalam faktor eksternal lingkungan pemasaran terbagi menjadi
dua yaitu faktor eksternal makro dan faktor ekternal mikro.
Lingkungan makro yaitu ; merupakan
lingkungan yang mempunyai kedekatan terhadap usaha pemasaran suatu produk baik
yang sangat dekat maupun yang tidak terlalu dekat dengan perusahaan tersebut.
cakupan dalam lingkungan mikro yaitu ;
- Lingkungan Persaingan
- Lingkungan Pasar
- Lingkungan Pemasok
- Lingkungan Penyalur
Lingkungan Mikro yaitu merupakan lingkungan yang cakupannya sudah luas dan
jauh dari perusahaan tersebut. Cakupan dari lingkungan makro yaitu ;
- Lingkungan Demografi
- Lingkungan Ekonomi
- Lingkungan Alam
- Lingkungan Teknologi
- Lingkungan Plitik dan
- Lingkungan kebudayaan.
Kedua lingkungan ekonomi karena daya beli yang ada di dalam satu perekonomian tergantung pada pendapat, harga, tabungan, dan hutang.
ketiga lingkungan alam ialahyang terbagi menjadi sumberdaya aalam yang tidak terbatas, terbatas yang dapat diperbaharui, dapat terbatas dan tidak daoat dioerbaharui.
keempat lingkungan teknologi, karena tingkat pertumbuhan ekomoni dipengaruhi oleh berapa banyak teknologi baru yang ditemukan.
kelima lingkungan politik karena keputusan pemasaran sangat dipengaruhi oleh perkembangan dalam lingkungn politis.
keenam lingkungan budaya adanya Kepercayaan, tradsi dan agama yang erbeda di Inonesia mempunyai pola konsumsi dan gaya hidup yang berbeda.
Tiada ulasan:
Catat Ulasan